開発の意図
ターゲットは20代・30代を中心とした働く女性。この世代の女性の特徴として、忙しく働くほど、食事やプライベートにかける時間が少なく、特に一人暮らしの独身層は、食事の時間が不規則になってしまいがちです。
日清食品グループでは、そんな彼女たちの1日を「食」を通して応援するため、朝・昼・夜の3つの時間帯に分けて、それぞれの時間帯に合わせた商品を、各社の特性を生かして開発しました。ブランド名は、働く女性を応援する意味合いを込めて「Cheers (チアーズ)」としました。各社それぞれの商品には、女性が摂りたい栄養素(カルシウム、ビタミンC、食物繊維、鉄分)を配合し、女性にやさしい仕様にしました。
今回、日清食品グループでは、グループの事業会社横断で、働く女性のライフスタイルに合わせた商品を発売することにより、働く女性向けの商品市場の活性化を図ります。
「Cheers」ブランド 共通コンセプト
商品特徴
日清シスコ:「Cheers プチブラウニー」「Cheers プチチーズケーキ」
《商品コンセプト》
ターゲットの約半数が、「寝ていたいから」「朝の時間が惜しいから」という理由で朝食を食べていないという実態があります。一方で近年、オフィスで朝ご飯を食べる「席朝族」が増加しています。
「Cheers プチブラウニー」「Cheers プチチーズケーキ」は、忙しい朝でもオフィスのデスクで、こそっと食べられるひとくちサイズの栄養機能食品です。バータイプ商品が多く発売される栄養機能食品市場の中、女性の「大きな口を開けて大胆にかじりたくない」という意見を反映し、ひとくちサイズを採用しました。またボロボロとこぼれ落ちないようにしっとり焼き上げ、おいしくスマートに栄養補給することができます。
《商品特徴》
「Cheers プチブラウニー」
(1) アーモンドとチョコチップの食感を生かした、しっとり濃厚な味わいの栄養機能食品。
(2) からだにやさしい豆乳仕立て。
(3) 女性に不足しがちな鉄分・カルシウム・食物繊維に加え、6種のビタミンを配合。
「Cheers プチチーズケーキ」
(1) レモンピールの酸味を生かした、スッキリとした味わいの栄養機能食
(2) からだにやさしい豆乳仕立て。
(3) 女性に不足しがちな鉄分・カルシウム・食物繊維に加え、6種のビタミンを配合。
〜リフレッシュしたいお昼に〜 (飲料)
日清ヨーク:「Cheers クリアピーチ」
《商品コンセプト》
仕事が忙しくなってくる午後にぴったりの、フルーツのおいしさが特徴のすっきりした飲み口のリフレッシュドリンク。ゴクゴク飲めるカロリーオフ仕様です。仕事中のイライラ気分で、破壊されがちなビタミンCが手軽に補給できます。
《商品特徴》
「Cheers クリアピーチ」
(1) 人気の白桃と白ぶどう果汁を7%使用 (白桃4%、白ぶどう3%)。
(2) カロリーオフ (100mlあたり18lcal) でゴクゴク飲める。
(3) 1本 (500ml) 当たりビタミンC 240mg配合。その他、6種のビタミン・食物繊維を配合。
〜安らぎたい夜に〜 (カップスープ)
日清食品:「Cheers 野菜たっぷりミルククリームスープ」「Cheers 野菜たっぷりトマトクリームスープ」
《商品コンセプト》
残業後の遅い夜に食べてもらいたい、本格野菜のクリーム系のスープです。しっかり食感の野菜とクリームスープが安らぎたい夜のお腹も心も満たします。お湯を注いで30秒ですぐ食べられ、1食あたり85〜87kcalとローカロリーに仕上げました。
《商品特徴》
「Cheers 野菜たっぷりミルククリームスープ」
(1) スープ
チキンとオニオンを使用した、コクのあるミルククリームスープ。
(2) 具材
しっかり食感のレトルト野菜 (タマネギ・ニンジン・ジャガイモ・タケノコ・大根)。
(3) カロリー
85kcal
(4) その他
カルシウム・食物繊維を配合。
「Cheers 野菜たっぷりトマトクリームスープ」
(1) スープ
トマトパウダーとオニオンを使用した、飲みやすいトマトクリームスープ。
(2) 具材
しっかり食感のレトルト野菜 (タマネギ・ニンジン・ジャガイモ・タケノコ・大根)。
(3) カロリー
87kcal
(4) その他
カルシウム・食物繊維を配合。
「GIRL'S PROJECT (ガールズプロジェクト)」について
商品概要
