日清食品株式会社(社長:安藤宏基)は、ノンフライどんぶり型カップめん「行列のできる店のラーメン 和歌山」と「行列のできる店のラーメン 札幌」を9月26日(月)より全国で新発売いたします。

新発売の意図

「行列のできる店のラーメン」シリーズは、弊社が自信を持ってお薦めする高品質・高付加価値のブランドです。日本全国にある行列のできるラーメン店の味を再現することをコンセプトに商品開発を行っておりますが、この度"和歌山"のリニューアル新発売及び"札幌"の新発売を実施いたします。今回の"行列"は、「濃厚でコクのある上質スープ」と「ジューシーでボリューム感のある厚切り直火焼レトルトチャーシュー」で、今までよりもさらに高品質な商品にいたしました。当商品の発売により、「行列のできる店のラーメン」ブランドの活性化を図ります。

商品コンセプト

「最高級のスープ・めん・具材」
日本全国にある行列のできるラーメン店の味を手軽にカップめんで味わえます。

商品特徴

1.「行列のできる店のラーメン 和歌山」
(1) め　ん
日清独自のノンフライ製法でツルミとコシが特徴の高品質めんです。
(2) スープ
濃厚な豚骨のコクにバランスよく醤油を効かせた「特濃トロ豚骨しょうゆ」。まろやかな上質感あふれる味わいが特徴です。
(3) 具　材
噛み応えのある厚切り直火焼レトルトチャーシューとレトルトメンマを使用してさらに高品質な商品に仕上がっています。

2.「行列のできる店のラーメン 札幌」
(1) め　ん
札幌みそラーメンらしい、コシと太さのある日清独自のノンフライ太めんです。
(2) スープ
チキンとポークをベースに野菜を炒めた旨みとコクが効いた「特濃みそトロスープ」。ガーリックの旨味とジンジャーの風味が特徴です。
(3) 具　材
噛み応えのある厚切り直火焼レトルトチャーシューとレトルトメンマを使用してさらに高品質な商品に仕上がっています。

パッケージ

フタに使用している金色の光沢感が大幅アップ。口径180mmの容器のキラリと輝くフタにはスープの味を堂々と伝えるフレーバー名として、和歌山:特濃トロ豚骨しょうゆ、札幌:特濃みそトロスープを記載。また、どんぶり側面の陶器質感もさらに向上させ、店頭での存在感・風格を高めました。

広告展開

今年は1年のブランクを経て、テレビCMが復活します。今回のコミュニケーション課題は、高価格カップめん市場における「行列のできる店のラーメン」のプレゼンスをさらに上げ、訴求ポイント(より濃く、より旨い特濃トロスープ)を明確にし、トライアルを促進することです。内容は、「一風堂」の河原さん、「雷文」の宇都宮さん扮する店主たちがまたもや「行列のできる店のラーメン」に商売を邪魔されそうだと、「行列のできる法律相談所」や「24時間テレビの100kmマラソン」でお馴染みの丸山弁護士へ相談に行きます。ところがその丸山弁護士も事務所でこの「行列のできる店のラーメン」を食べており、店主二人が愕然とするといったもの。BGMは往年のCMで使用している「ボレロ」です。

商品概要